国际营销，是一门研究现代企业怎样进入和发展国际市场的学问。我国社会主义市场是一个开放的与国际市场紧密关联的大市场。社会主义市场经济体制的建立和运转，国民经济持续、稳定和健康的发展，需要我国企业努力开发和利用国际市场，积极参与国际乃至世界范围内资源的配置，提高自身的国际竞争力和整个国家在世界经济中的地位。因而，我国企业必将越来越多地进入国际市场，这就很需要学习、研究国际营销的理论和实际经验。
    本书比较系统地汇集了作者多年来在国际营销教学和科研中的一些思考。第一、第二章探讨国际营销的内涵和外延，它与国际贸易、国内营销的区别和联系，它的产生和发展，它的微观动因和宏观动因等，主要是回答现代企业为什么要进入国际市场的问题。第三至第五章分析进入国际市场的现代企业所面对的三大环境，即东道国环境、国际环境和本国环境，以及由此带来的机会和挑战。第六至第十三章研究现代企业怎样针对这些机会和挑战进行国际营销策划，其中包括国际市场、国际产品、国际渠道、国际沟通和国际定价等五个方面的策划，也就是回答现代企业怎样选择、怎样进入和发展国际市场的问题。