立信会计出版社有限公司

    在美国流传着这样一个故事，几十年前，有两家知名的餐饮公司，一家规模较大，拥有优秀的厨师，他们对菜品精益求精，所以，常常顾客盈门。每年的净现金收入100万美元，投资回报率达到40％。另一家规模较小，人力资源也不是非常出色，莱品也一般。利润少一些，每年的净现金收入仅有10万美元，投资回报率为10％。
    倘若您手上有30万美元，这两家公司来找您投资，您会把钱投到哪一家呢?凭借人们一般的财务经验，恐怕前一家餐厅会让大多数人怦然心动。然而，几十年后的事实却让人们大跌眼镜。当年投资第一家餐厅的人，得到了150万美元的报酬，而投资第二家餐厅的人，却得到了高达3000万美元的报酬!
    为什么会有这么大的差异呢?答案就在于后者巧妙地运用了财务管理工具。通过财务分析和诊断，找出了那些能为企业持续盈利的关键因素，比如，调整产品结构、改进服务流程、降低经营成本等，最后形成了一套自己的发展模式。可见，运用财务管理，可以为您增添不少财富。可以说，理财已与我们的生产经营活动、日常生活息息相关。在激烈的市场竞争中，理财是企业维持较高的盈利、个人财富增加、其他部门能正常运转的奥秘所在。
    谈到财务管理，您也许会想到“怎么看财务报表”、“如何安排每日的收支”等，其实，这些仅仅是财务管理最基本的内容。财务管理贯穿于生产经营活动始终，从一开始选择投资机会、进行投资决策、预测相应的收支，对经营活动进行管理和对最后经营成果的分配与评价，这一系列环节周而复始，构成了完整的财务管理活动循环。
    有不少人认为只有企业需要理财，其实不然，只要有资金的地方，都需要对资金的运作进行有效的管理。在人的一生中，往往经历求学升职、结婚买房、育儿养老，这对每个人来说，是一笔不小的开销，这就需要人们未雨绸缪、提前作出合理的财务规划，避免措手不及。非营利组织在社会的公益事业中发挥着积极的作用。然而，它的收入主要来自社会捐赠，且不稳定。因此，更需要对收入和支出进行管理，从而实现社会目标。
    在本书中，我们将以企业为主，同时兼顾个人、非营利组织，为您全面介绍财务管理的知识，包括从哪里筹集资金，怎么使用资金及分配所得到的收益，即筹资管理、投资管理、分配管理。在整个体系上，共分为三部分，第一部分总论篇，介绍财务管理的基础知识，并为您勾勒出财务管理的概貌；第二部分企业理财篇，在这部分中，我们将为您介绍企业如何管理财务；第三部分其他主体理财篇，通过阅读这部分的内容，您将了解个人、非营利组织财务管理的全过程。
    本书从初学者的角度出发，教您如何从零开始，迈出理财的第一步。本书有以下特色和新颖之处：
    第一，在介绍理论时，贯穿大量的小例子及图表，与实际相结合。
    第二，每章结束后，都配有综合案例，并将企业理财的综合应用案例单独辟为一章进行详解，为您模拟理财实践，检验所学知识点。
    第三，书中的“小贴士”，帮助您理解各章要点，给您温馨提醒。
    第四，既有企业理财的内容，又包括个人、非营利组织财务管理的内容，理财覆盖面更加全面。
    本书包含大量生动的理财案例，既可以作为高等学校经济、管理类各专业学生学习财务管理知识的教材，也可以为企业财务管理人员掌握财务管理技能提供帮助。同时，该书也适合于有意提高个人理财能力的人士。
    本书整体框架和写作思路由顾晓安制定。全书共分为十四章，第十章由顾晓安、陈志勇、陈庆杰、李文卿和仲伟冰共同编著；第十二章由顾晓安、朱建国和陈志勇共同编著；其余各章由顾晓安编著。参加本书资料收集整理的有顾晓安、郝广青、陈志勇、郝歆、陈静和傅艳。
    本书从计划编写到出版，自始至终都得到了立信会计出版社副社长戎其玉、策划编辑余榕、责任编辑张巧玲以及上海理工大学管理学院领导和老师的支持和帮助，在此表示衷心的感谢。本书还参考了国内外大量财务管理相关的著作，在此我们向有关作者致谢!
    如果您在阅读本书中有任何的想法、意见和建议，欢迎与我们联系。
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    顾晓安
    2008年9月