市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用学科。在经济全球化的浪潮下，世界市场在不断延伸，企业间的竞争不断加剧，因此，探讨企业的市场营销关系、市场营销规律以及市场营销策略对增强企业市场竞争能力尤其重要。学科的发展带动着配套教材的发展，虽然现在市场营销教材版本较多，但要找到一本适合高职高专用的市场营销教材着实不易。为此，我们编写本书。

本书是高职高专财经类专业基础课教材之一，具有以下特点：

(1)教材编著新颖。在每章中设置学习目的与要求、案例分析、技能实训等特色栏目，将理论与实际案例进行融合、归纳，形成一个完整统一的教学体系，适应高职高专学生的新需求。(2)教材内容密切结合国内外企业的营销实践，使学生开拓视野。

(3)教材实用性强。依据高职高专院校教育要求，将理论与实务融为一体，学生在学习市场营销理论的同时，还可以掌握营销实践的方法与程序，能够运用所学原理进行案例分析。本书根据高职高专培养营销人才的需要，融合了国内外市场营销领域的新发展和国内外专家研究的新成果，结合我国社会主义市场经济条件下的企业营销实践，在总结多年教学与实践经验的基础上编写而成。

全书按照市场营销管理过程来组织内容，涵盖了本课程应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能，并适当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。全书各章节尽量采用案例导入，以引起学生的学习兴趣和思考。每章附小结、思考与练习，便于学生巩固学习。

本书主要用作高职高专院校、成人高校、应用型本科院校和民办高校管理类各专业必修的通用性教材，也可供其他人员参考。本书由李峻峰、王凌洪担任主编，由徐同胜、杨晓滨担任副主编，吴光华对全书划主审。

本书编写中得到国内市场营销界的众多专家、教授的关心与支持，借鉴了国内夕}销学者的大量最新研究成果，除部分注明出处外，因篇幅所限，未能一一说明。在此，向市场营销学界的师友及诸多作者致谢。

由于编者水平所限，书中疏漏之处，欢迎不吝赐教，我们将不胜感激，以便于再崩再作完善。