内容简介
　　《市场营销理论与实验/中等职业教育“十三五”规划教材》系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的新理论及其发展实践。全书共分10章，其主要内容包括市场营销概述，市场营销环境，市场购买行为分析，市场营销调研，目标市场，产品策略，分销策略，价格策略，促销策略，市场竞争营销战略。每章还增加了案例赏析、营销实验等内容，使各章内容的应用性、实践性、可读性突出。

目录
第一章 市场营销概述
第一节 市场营销学研究对象及框架体系
第二节 市场营销的含义及相关概念
第三节 市场营销管理
第四节 市场营销新趋势

第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第三节 营销环境分析

第三章 市场购买行为分析
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析

第四章 市场营销调研
第一节 市场营销调研概述
第二节 问卷调查
第三节 案头调研
第四节 实地调研
第五节 调研数据处理

第五章 目标市场
第一节 市场细分策略
第二节 目标市场选择
第三节 规模定制
第四节 目标市场定位

第六章 产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合
第四节 商标、品牌及包装策略

第七章 分销策略
第一节 分销渠道性质
第二节 分销渠道的设计和管理
第三节 分销渠道模式

第八章 价格策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价技巧与策略

第九章 促销策略
第一节 促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告策略
第三节 广告促销
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略

第十章 市场竞争营销战略
第一节 竞争者分析
第二节 确定竞争对象与战略原则
第三节 市场领导者战略
第四节 市场挑战者战略
第五节 市场追随者与市场利基者战略

参考文献